电视媒体霸主地位难撼，体验式广告即将爆发

——汉狮王思远在2013年国际广告创意发展趋势论坛发表主题演讲

2013年10月28日，以“营造绿色广告环境，成就美丽中国梦想”为主题的第20国国际广告节在南京圆满落幕，这场中国广告的年度盛会对业界产生了巨大的影响和冲击。期间人气最火爆的“国际广告创意发展趋势论坛”，在广告节后仍凸显强大的生命力，世界各地顶尖创意领袖分享的创意智慧和对中国未来广告发表的趋势预估，更在节后引发持续热议，反响强烈。

本届国际广告创意发展趋势论坛汇聚了众多位兼具国际视野和本土经验的广告大师，包括智威汤逊英国全球策划总监Orlando Hooper-Greenhill、DDB (北京)广告传媒公司副总裁萧东荣、Wieden + Kennedy执行创意总监Michael Simons等。其中，中国最大的影视广告公司——汉狮影视广告公司董事长王思远发表了名为《润物无声，体验式广告悄然爆发》的主题演讲，首次在业内众多否定传统电视广告未来的声音中，用丰富的案例和真实的数据，让大家重新审视传统电视广告媒体的价值，并分享了他对国内乃至全球创意趋势的独到判断——体验式广告。

王思远提出，“我们究竟是希望创造有销售力的广告还是获得戛纳大奖的广告？在中国，很多创意人都遭遇过一件尴尬的事，得了奖就丢市场，得了市场就丢奖。很多同行一天做两件事，一边想着怎么去得奖证明自己，一边还要保证市场。”在探讨中国广告人在追求创意过程中到底缺少什么时，曾服务可口可乐、三星、AIA、劲霸男装等国际国内客户的王思远认为，应该对求新求异的创意时代进行深刻反思，重视“传统”电视广告的价值，而不是在获奖与市场不能两全的尴尬中唱衰中国电视媒体，投奔新媒体。

王思远以2013年尼尔森最新发布的广告报告，以及《中国好声音》不断飙升的广告单价，重新捍卫了传统电视广告的绝对霸主地位，并借中国电影的崛起阐述电视正在回归家庭娱乐中心本质的事实。同时提出在这样的趋势下，广告创意主流也顺势而变。

做好一个产品，如何让消费者感受到你的好？一手打造加多宝首支红遍中国“怕上火”广告片的王思远认为，在现在产品同质化严重的时代，天马行空的创意已成为过去，以苹果为代表的体验式广告正在崛起。苹果作为体验式广告的大师，发布过很多备受好评的体验式广告，如iPhone 5 的广告《Music Every Day》，就成功把iPhone5融入了人们日常享受音乐的情景体验中。

王思远表示，苹果广告从当年另类不凡的“1984”，到今天朴实的体验式广告，这样的悄然转变告诉我们，不要再追求搏眼球的创意，精准的体验更重要！营销界已经进入体验时代，让产品回归到它自己的位置上。润物无声，体验式广告创意正在发酵，即将爆发。