助推品牌登顶
影视广告的三个缺点
广告目标不可以针对
太高端、太专业、太个性
的市场
通常费效比较不合适
普通人认为影视广告的3个现状
多数人根本不相信广告
重复播放的广告令人厌烦
广告太多太烂太麻木
到底广告片如何产生作用 ？
通过反复的
达到条件反射
巴普洛夫经典条件反射试验
Pavlov`s classical conditioned reflex experiment
在巴普洛夫得经典条件反射中，
给狗肉末时，响起铃铛，
肉末和铃铛同时出现几次后，
巴普洛夫只响起铃铛不给肉末，
尽管没有肉末出现，
狗听见铃声就流口水。
对于普通人来说，广告是个被动学习的过程
通过经典广告加多宝（王老吉）
强势品牌影视广告片
看条件反射理论下的品牌忠诚
广告把
预防上火的王老吉 和 刺激带来的快乐
进行链接反复播放出去后
初期接触，了解企业、产品
进行初步的合作沟通
签订创意协议，收创意定金
前期
产品分析、市场分析、策略分析
创意概念及创意脚本产生
创意脚本方案提报
提交创意脚本提案会议记录、客户签字确认
创意脚本修改
提交制作估价
签订合同，客户支付首款（合同额50%）
款项到位，开始制作筹备
与导演进行拍摄前内部会议
拍摄前PPM会议（确定拍摄脚本、影调、演员等拍摄细节）
PPM会议记录，客户确认签字
客户支付二期款（合同额40%）
拍摄前准备
拍摄日
后期制作
提交初剪版（acopy）
提交精剪版（bcopy）
客户审片
播出母带制作，检查交片母带内容、质量及数量
客户支付尾款：合同额的10%
提交母带
客户反馈意见，整理合作备忘录，推进后续合作
