2016年，简一大理石瓷砖提出二次战略转型的元年，在全国陶瓷产量下降20%，佛山陶瓷产量下降30%的大背景下，简一却实现了销售逆势增长20%，终端销售逆势增长30%，由简一开创并推动的“大理石瓷砖”成为了第一品类，领先第二品类约20%。

 

这份成绩单，得益于简一提出的“三大战役”——广告落地、明码实价、效果营销。其中，在深刻洞察中国家装消费市场“价格不规范”，消费者的大量精力与时间都浪费在“讨价还价”上等现状与痛点之际，简一将“全国明码实价”作为坚持高端定位战略的重要一环，实行至今已一周年。

 

一年来，在行业内外的观望、关注甚至质疑面前，简一全国518家授权门店坚定、坚决、不纠结地执行“明码实价”，已经成功赢得9万多高端家庭的选择，为他们节省金钱与时间。

 

敢为行业先，率先践行明码实价之路

 

➤ 2016年3月1日，简一大理石瓷砖发布官方公告宣布：“自2016年3月1日起在全国授权门店实行明码实价。”

 

➤ 2016年3月10日，“高档装修的价格秘密——2016简一大理石瓷砖全国明码实价新闻发布会”于北京国家会议中心召开。央视、新浪、腾讯、搜狐、搜房等近40家媒体共同见证。

 

➤ 2016年4月15日，重庆江北红星美凯龙“明码实价”授牌仪式盛大启动！慕思3D、席梦思床垫、简一大理石瓷砖、芝华仕头等舱沙发、西班牙保杜莎瓷砖、等共同倡导实行“明码实价”。

 

➤ 2016年4月20日，简一大理石瓷砖全国明码实价新闻发布会（东莞站）在东莞广播电视中心举办。

 

➤ 2016年9月6日，“明码实价好品牌——2016明码实价共同发声新闻发布会”在北京人民日报社新媒体大厦举行。简一大理石瓷砖、奥普浴霸作为明码实价优秀品牌受邀与人民网等66家权威媒体共同为“明码实价”倡导发声。

 

➤ 2016年3月-12月，简一全国各地网点城市，518家授权门店，近千场明码实价倡导交流会等。

 

这或许是外界能看到的简一一年来为践行及推动大家居行业码实价做的努力，然而面对一直以来“高标价低折扣、不同区域不同价格、不同顾客不同价格”的状况，消费者“讨价还价”的消费惯性，简一全国品牌服务商及员工在一年的实际执行过程中，面对的挑战与压力不言而喻。

 

518家门店，9万多高端家庭，0价格争议投诉

 

为更好地执行“全国明码实价”，简一大理石瓷砖设置了400电话、官网、官微三个面向消费者的维权通道，邀请广大消费者和媒体共同监督，一旦发现门店未按简一大理石瓷砖官方网站所标示产品的价格进行销售，消费者可直接进行维权，简一大理石瓷砖总部将会双倍返还差额。

 

一年来，全国518家简一授权门店都积极配合、响应、执行明码实价。这一年简一已累计服务了全国九万多的高端家庭，而至今各个渠道皆未收到关于价格的投诉或维权。许多消费者在简一店面体验到“明码实价”的“省心、省时、省力”，有的甚至表示“在简一待了不到20分钟”就完成了一系列的产品选购，真正是“明明白白消费、安心放心买砖”。

 

赢得各界认同，泛家居行业明码实价趋势显现

 

从简一全国明码实价公布以来，“明码实价”话题即引来行业内外的广泛讨论。南方都市报、人民网、腾讯、搜房等多家媒体也一直关注及报道大家居行业明码实价的现状。

 

中国室内装饰协会会长刘珝曾呼吁“明码实价是对消费者利益最大的保护，明码实价也是行业走向规范化的必然结果，商家需要从价格战中抽身而出，提高创新能力和服务水平。”

 

南方都市报《高档装修市场的“潜规则”调查》、《“明码实价”拯救装修最大心病》等专题报告，对中国高档装修市场消费者、设计师、商家等群体进行深入调研探讨及倡议。

 

《北京晚报》呼吁“全国明码实价再难也得上”；《陶瓷信息》发文称“（大家居行业）明码实价，要有壮士扼腕的决心和刮骨疗毒的勇气”；网易家居则提出“（明码实价）将进一步推动瓷砖行业价格体系的规范和完善”……

 

作为明码实价的先行者，简一不断呼吁更多的家居品牌加入到“明码实价”的行列中来，共同推动家居建材行业的健康发展及商业环境的优化。事实上，目前已有多家泛家居品牌宣布实行明码实价，这对消费者而言，无疑是利好的。

 

明码实价正得到越来越多消费者、设计师、媒体的高度认可。

 

短短一年间，简一大理石瓷砖的品牌知名度和百度指数呈直线上升，越来越多的高端消费者向简一投出了信任票。作为高端大理石瓷砖品牌的开创者，简一董事长李志林在其2017峰会上作出指示：必须坚持明码实价不动摇，必须坚持极致的消费者服务体验不动摇！

 

新的一年，简一将一如既往地聚焦高档装修市场，聚焦于产品品质和服务体验的提升，专注为消费者创造价值，为更多的高端家庭节省金钱与时间。

4月17日，广东清远，中国建筑卫生陶瓷行业大理石瓷砖研究中心授牌仪式暨简一大理石瓷砖新研发中心落成典礼在此隆重举行。

 

中国建筑卫生陶瓷协会常务副会长缪斌、秘书长吕琴、副秘书长尹虹、徐熙武，华南理工大学材料学院原院长吴建青教授、系主任税安泽教授，中国建筑材料科学研究总院副总工程师同继锋教授，景德镇陶瓷大学张柏清教授，中国建筑卫生陶瓷标准化技术委员会秘书长王博教授级高级工程师，国家建筑卫生陶瓷产品质量中心主任苑克兴教授级高级工程师，国家陶瓷及水暖卫浴产品质量监督检验中心副主任区卓琨教授级高级工程师等出席典礼。

 

据悉，这是迄今为止全球首个“大理石瓷砖研究中心”，是中国建筑卫生陶瓷行业对简一从未松懈的自我革新、品类十年孜孜以求探索成果的肯定，再次彰显了简一大理石瓷砖的品类开创者标签。

 

中国建筑卫生陶瓷行业大理石瓷砖研究中心的成立，标志着大理石瓷砖品类发展进入新征程，以创新为根本，提升产品品质和应用，从“中国制造”向“中国创造”发展，正积极推动着行业品质革命。

 

中国制造品质革命 简一先行

 

2018年政府工作报告指出，“中国制造需要一场品质革命”。自2009年简一国内开创大理石瓷砖开始，大理石瓷砖现已成为瓷砖的主流品类之一。十年来，简一兢兢业业，专注品类建设，产品创新和品牌传播，已经成为该品类的行业领导者和行业标准制定者。

 

在活动现场，中国建筑卫生陶瓷协会常务副会长缪斌作为行业代表发言，他表示，大理石瓷砖的出现，颠覆了天然大理石和瓷砖在市场应用的原有格局，为瓷砖在建筑装饰领域的发展带来了革新和推动作用。此次全球首个大理石瓷砖研发中心的落成，还肩负着传承和保护大理石这一不可再生资源的责任。未来，研究中心将通过现代科技创造出浑然天成的装饰材料，让更多人享受自然之美。

 

当下，中国经济正在进行深层次改革，即从中国速度向中国质量，制造大国向制造强国，中国制造向中国创造转型。十年来，简一的持续创新，得到了国家认可。2018年，简一正式成为中国中央电视台“CCTV国家品牌计划”成员，与华为、格力、京东等企业，代表国家品牌参加到全球商业竞争和文化交流。简一大理石瓷砖董事长李志林表示，简一将持续高度聚焦用户价值，不遗余力加大科研投入，推动大理石瓷砖国家标准建立，助推国家品质革命。

 

12000方研发中心落成 清华博士后加盟

 

从2017年开始，简一按照工业设计体系要求重新整合研发模式，并逐年提高科研费用的投入。简一大理石瓷砖副总经理杨君之表示，未来十年简一的研发投入将提高至营收额的6%-8%，致力于打造一个知识密集型、技术密集型和资金密集型的创新研发体系。据悉，简一还是陶瓷行业仅有的4个绿色工厂之一。

 

刚落成的简一大理石瓷砖研发中心建筑面积12000多方，是研发体系的硬件基础，可容纳博士、博士后及多个产学研合作机构的顶级科研人员500人。目前，研发团队已从国外购进多台先进设备，设备总价值超千万，为研发提供更优的检测、分析和试验条件。

 

在产学研一体化的践行方面，简一已经成为行业顶级专业人才的大本营。日前，清华大学凝聚态物理博士后朱联烽已正式加盟研发团队，简一由此成为行业内首家成功引进清华大学博士后的企业。研发团队计划每年申请发明专利30-60项，努力打造产学研基地及创新平台，助推国家制造品质革命。

 

拥抱消费者 携手阿里布局新零售

 

在当前消费升级态势下，用户的消费需求出现了结构性的变化，从继价格、功能等刚性需求进入到以生活方式为综合因素等柔性需求的阶段。空间化、场景化、智能化、个性化营销成为品牌赢得用户的战略。

 

简一十代新品以消费者需求倒推产品研发策略，从单片瓷砖延伸至整体空间效果，强化大理石瓷砖在空间的灵活应用。从配套配件、收边收口、艺术家具等创新上满足消费者对家居定制需求，为高端用户打造更时尚个性的美好家居。2018年简一将服务体系进一步升级，为消费者提供更人性化的高端服务，获得越来越多高端家庭青睐。

 

积极布局新零售，简一携手阿里在杭州打造建陶行业首家品牌商终端智慧门店。刷脸购物、720°全景复刻、云货架等“黑科技”将被应用于门店中，结合大数据、人工智能等创新技术和手段，实现商品、服务、会员与交易的全面互通，线上线下深度融合，为消费者带来全新的购买体验。

 

十年精进产品迭代 代表中国品牌参与世界竞争

 

简一大理石瓷砖的董事长、品牌创始人李志林先生于十年前首创大理石瓷砖这一品类，其初衷是“上帝之手创造了大理石，但大理石是稀缺的，我要用我的手创造大理石瓷砖，来弥补大自然和地球，这就是我的使命，我要为社会承担这个责任。”大理石瓷砖品类开创十年以来，简一团队每年远赴世界各地收集珍稀石材，以原创科技复刻“上帝的指纹”，让更多人享受自然之美。

 

十年精进迭代，简一大理石瓷砖的设计理念及技术创新能力已与国际接轨。简一坚定“中国一流品牌，世界知名品牌”的决心，最大化推动大理石瓷砖品牌的美学价值、商业价值和社会价值，保持大理石瓷砖品类的领先性、标杆性。

 

两天之后的4月19日，国家品牌简一大理石瓷砖将代表中国品牌形象和实力走进日本国驻华大使馆，展开陶瓷文化与人居设计的高端论道，并在接下来的“简一环球酒店设计之旅”日本站与日本国宝级设计师隈研吾等一同论道人居环境，为中国陶瓷的世界复兴正名。

 

简一将肩负中国陶瓷复兴的使命，力图打造一张最美的中国陶瓷品牌名片，迈入世界一流品牌阵营。

随着中国成为世界第二大经济体和第一贸易大国，越来越多中国杰出品牌登上世界舞台。近日，在德国汉堡召开的首届德中品牌对话上，简一大理石瓷砖隆重亮相，让中国陶瓷再次惊艳世界，为“中国创造”注入强劲品牌力量。

 

携中国陶瓷登国际盛典简一显锋芒

 

德中品牌对话是中德两国品牌交流的权威盛会，由德中当代中心、德国品牌学院及中国中央电视台主办，旨在探讨两国跨文化品牌发展、畅想未来商业蓝图。此次活动邀请了阿里巴巴、简一、海信、美的、大众、万宝龙等中德两国顶尖的国际企业参与，并由中德品牌研究领域重量级、高层次嘉宾坐镇，为两国品牌交流合作搭建重要桥梁。

 

作为传统制造业创新的代表品牌，简一大理石瓷砖更肩负了东西方品牌跨文化交流的使命。中国古时便因陶瓷扬名世界。早在唐朝时期，中国陶瓷便通过海上丝绸之路传入西方，成为西方世界眼中“盛世大唐”的代名词。

 

简一传承文化积淀，以开创“大理石瓷砖”这一新品类。十年来，简一秉持“传承自然之美”的品牌使命，最大化推动大理石瓷砖的美学价值、商业价值和社会价值。如今，简一代表“中国陶瓷”登顶国际舞台，可谓实至名归。

 

十年精进蓄力 简一大理石瓷砖扛鼎腾飞

 

为了让更多的人感受自然之美，十年来，简一通过技术革新、设计创新和品牌经营逐渐成为消费者心目中高档大理石瓷砖的代名词，产品远销意 利、法国、美国、 本、新加坡、澳大利亚等71个国家、应用于各类大型高端项目。

 

在技术革新方面，简一的产品研发一直走在国际前列。简一的四大产品核心技术：高温结晶技术、智能柔抛技术、表面显微凹凸防滑技术、三维通体技术均处于世界领先水平。

 

简一“崇尚自然之美，善用自然之美”的设计理念也同样受到了国际专业权威的认可。简一是国际室内建筑师/设计师团体联盟（简称“IFI”）的第 个中国品牌合作伙伴。此外，简 还以 理 瓷砖开创者的身份连续四年受邀参加被誉为“国际陶瓷卫浴行业风向标”的意大利博洛尼亚陶瓷卫浴展，受到《泰晤士报》、《纽约时报》等世界主流媒体关注及报道。

 

简一大理石瓷砖的品牌负责人李佳在此次德中品牌对话的发言中提到：“简一作为中国高端瓷砖品牌，在当前的经济发展周期与世界文化交流的大势下顺势而为，从产品驱动发展，转变为品牌驱动发展，立志成为让人骄傲和自信的中国顶尖品牌。”简一从传承上千年的深厚文化中来，成长于中国经济腾飞的时代，带着发扬中国品牌精神的豪情和雄心，面向世界昂首加速前进，为“中国创造”铸造新名片 。

2019年1月10日下午，广西梧州临港与简一大理石瓷砖生产项目签约仪式在梧州市举行。梧州临港经济区建设指挥部副指挥长苏建中表示，梧州市正大力推进“岭南新陶都”发展计划，此次引进的佛山市简一大理石陶瓷有限公司为国内大理石瓷砖优质企业，拥有40余项发明和实用新型专利，产品出口至71个国家和地区。他说，将于临港经济区建设的简一大理石瓷砖梧州基地，是当地“岭南新陶都”发展计划实施的重要举措。

 

佛山市简一大理石陶瓷有限公司董事长兼总经理李志林透露，简一大理石瓷砖梧州基地拟总投资25亿元，项目规划面积约1500亩，分三期建设9条全智能高端大理石瓷砖生产线。基地内将同时成立博士工作站等研究中心，力争在清洁能源、智能制造、环保和能耗、创新等领域突破发展。该项目总体建成投产后，预计可为梧州当地提供3000个就业岗位，年产值将达27亿元，有力带动梧州陶瓷产业转型升级。

回顾简一十三年的发展历程，从2002年一无所有开始成立祯瓷公司，到2003年创立简一品牌并更名为简一陶瓷，一直到2008年之前，都是在为生存而奋斗。幸运的是，简一人凭着敢打硬仗、能打硬仗的精神，凭着创新的动力，艰难的活了下来，并汇聚了一群志同道合有理想的简一人，也发展了一批情投意合的合作伙伴，建立了自己的清远基地和公司总部。2009年，简一进行了第一次转型，就是战略聚焦到大理石瓷砖品类，依靠创新驱动发展。这一转型，促进了简一多年来的快速发展，有了一定的行业地位，简一在行业和设计师心智中树立了专业和高端的品牌形象，在市场上也有了一定的知名度。全国很多代理商紧跟公司转型的步伐，在这次转型期间异军突起，在当地建立了自己的江湖地位。可以想象，如果2009年简一不果断进行转型，今天的简一将会是一个什么状况？

 

过去七年来，虽然简一一路高歌、突飞猛进。但是今天我们面临着新的挑战。一是国家经济深度改革，国家派发的红利将越来越少，借国家高速发展之东风来发展已不现实。二是陶瓷行业目前产能过剩超30%以上，2015年第一次出现负增长，市场低价竞争早已是白热化，在这样一个行业打群架的状态下，简一能否再次突围？三是大理石瓷砖在简一的引领下，已成为瓷砖领域的一大品类，大理石瓷砖品牌如雨后春笋，80%以上企业均涉足大理石瓷砖，简一作为开创者和领导者，何去何从？是往下走还是往上爬，是我们简一人不可回避且必须做出决策的现实问题。

 

面对国家、行业、品类的变化，简一只有勇于面对挑战，果断自我攻击，进行第二次转型！这次转型的核心任务，就是要将大理石瓷砖品类从行业品类转型为消费者品类，要将简一品牌从行业品牌转型为消费者品牌，简一要以品牌成长来带动品类健康发展。

 

转型总是痛苦的，因为挑战自己过去的成功，并不是每个企业都能做到，这样的例子比比皆是，比如柯达，诺基亚等。但是，不管多么艰难和痛苦，我们一定要认识到，社会在不断进步，行业在不断发展，不管以前多么成功，守是守不住的！只有不断进步，勇往直前，只有主动变革，革自己的命，只有顺应趋势，勇于转型，我们才能继续前进。冬天里离开自己舒适的温床，谁都不愿意，但如果不主动离开这个舒适地带，一定会是温水煮青蛙的结局，是等死。再说，变革才能有光明的未来，变革未必就会死，万一成功了呢？这样的成功例子也很多，比如富士，苹果等。

 

简一总部对第二次转型做了充分的思考和论证，就是要从以前的依靠创新驱动发展，转型到依靠品牌拉动和创新驱动双动力发展模式。简一总部也已开始动作：品牌重新定位，就是“高档装修，不用大理石，就用简一”，还有用3亿元拿下央视新闻联播的黄金广告资源，以及2016年即将实施的全国统一明码实价等一系列营销改革。所有这些变革措施，就是要抢占消费者“高端装修用简一”的心智资源。显然，品牌的建立除了总部全力以赴外，也需要全国的合作伙伴一起努力，在各自的市场上配合和呼应，两个巴掌合击，这样才能响！

 

面对新形势和新挑战，选择只有两种：要么出发，要么出局。成功与失败也就在这两种选择之间。只要简一人继续发扬见山开路，遇水搭桥的优良传统，继续发扬只要干不死，就往死里干的无畏精神，第二次转型没有理由不成功，简一必将开始第二次腾飞。

 

简一的第二次转型，公司已经准备好了，老李也准备好了，你准备好了吗？