汉狮亮相第二十届中国国际广告节，深度解读体验式广告价值

2013年10月26日，中国广告业界的年度盛会——第二十届中国国际广告节在南京国际博览中心盛大开幕。本届盛会共持续三天，5万多名国内外广告业界相关人士齐聚南京共享盛会，包括最具影响力的媒体、品牌企业、广告公司及代理公司代表。

广告节期间，作为中国最大的影视广告公司，汉狮出席参与了广告节各项重要环节，并带来全新的传统电视广告媒体价值解读，与业界分享汉狮与广告主共同创造的精彩案例，以及对体验式广告创意进行深度解读。

本届广告节以“营造绿色广告环境，成就美丽中国梦想”为主题，并设置了广告高峰论坛、专业奖项颁奖、获奖作品展示、媒介设备展览等丰富多彩的内容。在汇聚国内外诸多业界大腕、人气最为火爆的“国际广告创意发展趋势论坛”上，汉狮董事长王思远与智威汤逊英国全球策划总监Orlando Hooper-Greenhill、DDB(北京)广告传媒公司副总裁萧东荣、博达大桥大中华区主席兼首席执行官周佩莲、Cheil Worldwide执行创意总监Thomas Hong-tack Kim、Wieden + Kennedy执行创意总监Michael Simons等众位兼具国际视野和本土经验的广告大师一起，共同交流与探讨中国的创意走向与全球趋势的相互影响。

汉狮董事长王思远在其名为《润物无声，体验式广告悄然爆发》的演讲中提出，“我们究竟是希望创造有销售力的广告还是获得戛纳大奖的广告？”这个问题一直困扰着很多中国广告人。“在中国，很多创意人都遭遇过一件尴尬的事，就是得了奖就丢市场，得了市场就丢奖。很多同行一天做两件事，一边想着怎么去得奖证明自己，一边还要保证市场。”在探讨中国广告人在追求创意过程中到底缺少什么时，一手打造加多宝首支红遍中国“怕上火”广告片的王思远认为，应该对求新求异的创意时代进行深刻反思，重视“传统”电视广告的价值，而不是在获奖与市场不能两全的尴尬中唱衰中国电视媒体，投奔新媒体。

王思远以2013年尼尔森最新发布的广告报告，以及《中国好声音》不断飙升的广告单价否定业内盛传的“传统电视广告走向衰落”的说法，重新捍卫了传统电视广告的绝对霸主地位，并借中国电影的崛起说明了电视正在回归家庭娱乐中心本质的事实。在这样的趋势下，广告创意主流也顺势而变。

王思远提出，做好一个产品，如何让消费者感受到你的好？很多广告人都说现在产品同质化严重，没有区分就没有了优势，而大胆的创意让大家记住已成为过去，因为体验感差让消费者看了以后不愿记住。“我们中国人喜欢热闹，喜欢体验。”曾服务可口可乐、三星、AIA、劲霸男装等国际国内客户的王思远表示，以苹果为代表的体验式营销正在崛起。“从‘1984’那条另类不凡、搏足眼球的广告片，到今天平实无华的体验式广告，苹果广告的悄然转变告诉我们，不要再只求搏眼球的创意，精准的体验最重要！我们广告人也要向企业学习，如何进入到体验时代，让产品回归到它自己的位置上。润物无声，体验式广告创意正在发酵，即将爆发。”